U današnjoj konkurentnoj restoranskoj industriji izdvajanje nije mali podvig. Restorani često ulažu u oglašavanje, kampanje za društvene medije i vrhunske sastojke kako bi privukli kupce. Međutim, jedna skromna američka jela, urbani okusi, uzela je drugačiji pristup, koristeći natpise Lightboxa kako bi stvorio nezaboravan identitet marke i pokrenuo promet stopala. Ovaj slučaj ističe snagu učinkovite natpisa kao marketinškog alata u ugostiteljstvu.

Pozadina

Smješteni u užurbanim ulicama Portlanda, Oregon, urbani okusi otvorili su svoja vrata 2019. godine kao moderni restoran Fusion koji miješa lokalne sastojke s globalnim kuhinjama. Unatoč pozitivnim pregledima kupaca i inovativnim jelima, restoran se u početku borio za privlačenje kupaca. Vlasnica Jessica Collins objasnila je: "Shvatili smo da se, čak i uz izvrsnu hranu i prijateljsku uslugu, naš restoran ne vizualno izdvojio među morem poduzeća u našem području."

S ograničenim marketinškim fondovima, Jessica je tražila rješenje koje bi moglo stvoriti neposredan utjecaj. Tada se okrenula na signalizaciju Lightboxa kao ključni element za uspostavljanje jače prisutnosti marke.

Dizajniranje savršenog znaka Lightbox

Prvi korak bio je izradu dizajna koji je uhvatio identitet restorana. Jessica je surađivala s lokalnom tvrtkom za signalizaciju kako bi stvorila pravokutni znak LED lightbox koji je odražavao vrijednosti kvalitete, kreativnosti i moderne restorana.

Dizajn je sadržavao ime restorana podebljanom, prilagođenom tipografijom, osvijetljenom na tamnoj, teksturiranoj pozadini. Živahni prikaz vilice i noža isprepletenog sa apstraktnim globusom dodao je umjetnički dodir, što simbolizira fuziju lokalnih i međunarodnih okusa.

Jessica je naglasila koliko je kritična faza dizajna. „Željeli smo nešto vizualno upečatljivo, a opet dovoljno elegantno da predstavljamo sofisticiranost naših jela. Znak je morao priopćiti ono što smo zalagali za samo nekoliko sekundi. "

Strateški plasman

Iako je dizajniranje svjetlosnog okvira bio od vitalnog značaja, njegov je položaj bio podjednako važan. Restoran je odlučio instalirati znak iznad svog ulaza, osiguravajući vidljivost s užurbanog trotoara i obližnjeg raskrižja. Kako bi se maksimizirao svoj utjecaj noću, dodane su dodatne LED trake kako bi se osvijetlilo okolno područje, stvarajući topli i privlačan sjaj.

Ovaj strateški plasman ne samo da je istaknuo lokaciju restorana, već je stvorio i mjesto vrijedno Instagrama za kupce da fotografiraju, dodatno pojačavajući vidljivost urbanih okusa na društvenim mrežama.

Utjecaj

Rezultati su bili gotovo neposredni. U roku od nekoliko tjedana od instaliranja Lightbox Sign-a, restoran je zabilježio povećanje od 30% u šetnji. Jessica se sjeća: "Ljudi bi se zaustavili vani kako bi pobliže pogledali znak. Neki su nam čak rekli da su ušli jer ih je znak zaintrigirao. "

Osim privlačenja novih kupaca, znak je također postao ključni dio brendiranja restorana. Fotografije osvijetljenog znaka počele su se pojavljivati na platformama društvenih medija s hashtagovima poput UrbanFlavorsportlanda i FoodiEadventures, organski pojačavajući internetsku prisutnost restorana.

Tijekom sljedeće godine, urbani okusi proširili su domet, ugostili događaje i surađivali s influencerima, a sve zadržavajući znak Lightboxa kao središnji dio svog vizualnog identiteta.

Naučene lekcije

Uspjeh urbanih okusa pokazuje nekoliko lekcija za tvrtke u ugostiteljstvu:

1. Prvi dojmovi su važni

Dobro dizajnirani znak Lightbox može napraviti trajan dojam, prenoseći priču i vrijednosti marke u sekundi. U slučaju urbanih okusa, potpis je osvojio moderni i eklektični identitet restorana, pozivajući ljude da iskuse nešto jedinstveno.

2. Strateško postavljanje pokreće rezultate

Čak i najupečatljiviji natpisi mogu propasti ako nije pravilno postavljen. Postavljanjem lightboxa u područje velike vidljivosti, urbani okusi maksimizirali su svoj potencijal da privuče pažnju i pješaka i vozača.

3. Natpisi kao marketinški alat

Iako je digitalni marketing neophodan, alati za fizički marketing poput Lightbox znakova ostaju moćni. Oni ne samo da privlače kupce na licu mjesta, već mogu igrati i značajnu ulogu u promociji putem interneta putem sadržaja koji generira kupci.

Budućnost natpisa u markiranju

Kako tehnologija napreduje, natpisi Lightboxa nastavlja se razvijati, nudeći dinamične efekte rasvjete, interaktivne značajke i ekološke dizajne. Restorani i mala poduzeća mogu imati koristi od integriranja takvih natpisa u njihovu cjelokupnu strategiju brendiranja.

Za Jessicu i tim u Urban Flavors, znak Lightbox nije samo ukrasni element; To je prikaz njihovog putovanja i vrijednosti. „Nevjerojatno je kako je jedan znak pretvorio naš posao. Ne radi se samo o svjetlu - već o poruci koju šaljemo. "

U svijetu u kojem je brendiranje sve, priča o urbanim okusima služi kao nadahnjujući primjer kako mala poduzeća mogu postići velike rezultate kreativnim, promišljenim i dobro postavljenim natpisima.